Meine Hausaufgabe in dieser Woche richtete sich auf die Analyse eines Werbeflyers einer Partei, die weiß wie sie Wähler verführen kann, aber leider wenig gemeinschaftlich und sozial denkt.

Am Samstag habe ich in meinem Briefkasten eine Werbung von einer rechtsgerichteten Partei erhalten. Jene Partei ist eine politische Partei in Deutschland, und sie sucht Stimmen für die Bundestagswahl 2017.

Warum hat diese Werbung meine Aufmerksamkeit erregt? Sie ist einfach sehr bunt. Normalerweise gibt es in meinem Briefkasten nur kostenlose Zeitungen und billige (und deshalb ohne Farben) Werbungen. Aus diesem farblosen Hintergrund ist mir die blau, rot, goldene Werbung natürlich aufgefallen. Deshalb habe ich sie nicht sofort weggeworfen.

Aber wie hat die Werbung mein Interesse aufrecht erhalten? Das Hauptbild ist sehr bemerkenswert. Auf diesem Bild sehen wir die Silhouetten einer ganz traditionellen Familie. Diese Familie läuft am Strand entlang, und sie springt mit Freude. Weil die Sonne im Hintergrund steht, können wir die Gesichter dieser Menschen nicht so klar sehen. Das macht es einfacher, sich vorzustellen, dass wir diese Familie sein könnten.

Das Springen dieser Familie ist auch sehr interessant. Ganz links ist der Vater, danach kommt seine Tochter, danach eine zweite Tochter, und zuletzt haben wir die Mutter (Wir können den Mann und die Frauen durch die Länge der Haare unterscheiden, und, wie wir später entdecken werden, ist Geschlecht sehr wichtig).

Der Vater, die zweite Tochter und die Mutter sind gesprungen, aber die erste Tochter ist auf dem Boden geblieben. Das hat zwei Wirkungen. Zuerst sieht es wie das Logo jener Partei aus. Das Logo ist ein Häkchen (mit großer Ähnlichkeit zu einem bestimmte Sportlogo, das wir alle kennen!), und die Familie hat diese Form wiederholt.

Zweitens sehen wir, dass das Kind die Basis der Familie ist. Das ist einer der Botschaften dieses Flyers. Welche anderen Botschaften hat dieser Flyer?

Wir müssen ihn entfalten, um das herauszufinden. Und wenn wir ihn entfalten, begrüßen uns die (alten, deutschen, weißen) Gesichter der Partei-Führer. Dieses Bild ist sehr klar, deshalb ist es einfacher, die Spitzenkandidaten jener Partei später wieder zu erkennen. Auf dieser Seite können wir auch ein Zitat lesen, das zeigt, dass  sich jene Partei um die Stabilität der deutschen Gesellschaft gedenkt zu kümmern. Jene Partei meint, dass Deutschland traditionelle Familie mit vielen (deutschen) Kindern bräuchte!

Die weiteren Inhalte erklären, wie jene Partei Familien unterstützen will. Wie alle politischen Versprechen, beschreiben sie viele Ausgaben – Steuerentlastungen, Ehestart-Kredite, Wohneigentumsförderung und BAFöG-Rückzahlungserlasse – aber es gibt keine Erklärung, wie die Regierung diese Ausgaben bezahlen wird. Vielleicht das ist für die Zielgruppe dieses Flyers nicht wichtig. Der Flyer hat andere Informationen auch.

Im Deutschkurs in Berlin haben wir gelernt, dass es viele verschiedene Lebensformen gibt. Aber jene Familie fördert nur die sogenannte normale Familie: einen Mann, seine Ehefrau, und ihre Kinder (am besten drei oder mehr). Den Flyer möchte ich lieber nicht zitieren.

Es ist auch klar, dass für jene Partei beide Ehepartner nicht gleichwertig sind. wichtig seien die Väter. In einem anderen Abschnitt wird gesagt, dass eine Familie von einem Gehalt leben können sollte. Vielleicht bedeutet das, dass der Mann arbeiten soll, während die Frau zu Hause mit Kindern bleibt. Genauso wie in der alten Zeit, aus der wir eigentlich gelernt haben sollten.
Aber ich sollte die Wirkung der Botschaft des Flyers analysieren, nicht die Botschaft selbst. War dieser Flyer wirksam? „Nein“: er war eine Verschwendung von Geld und Papier.